W jakim kierunku zmierza pozycjonowanie stron?
W ostatni piątek odbyło się wielkie spotkanie branży SEO/SEM w Warszawie, na którym było omawianych wiele zagadnień związanych z pozycjonowaniem, linkami sponsorowanymi oraz analityką internetową. Spotkanie to skupiło w sobie przede wszystkim specjalistów z branży czyli głównymi uczestnikami byli pracownicy dużych agencji SEM, właściciele mniejszych firm SEO oraz analitycy internetowi, którzy chcieli dowiedzieć się nowych informacji branżowych, nawiązać ciekawe znajomości z uczestnikami i później przy małym piwku podyskutować na tematy związane z marketingiem internetowym. Kto był organizatorem tego spotkania czy też konferencji?
Branża spotkała się pod szyldem semcamp, którego organizatorem od kilku lat jest znany pracownik Google oraz prowadzący bardzo znanego bloga na temat marketingu internetowego Pan Mariusz Gąsiewski. Całość rozpoczął właśnie Pan Mariusz, który zaprezentować bardzo ciekawy wykład na temat nowego kodu asynchronicznego Google Analytics.Co można było się dowiedzieć z tego wykładu? Przede wszystkim jak zainstalować nowy kod na witrynie oraz, że jeśli mamy na stronie śledzenie zdarzeń w postaci kliknięć w adres mailowy np. to należy odpowiednio przerobić kod odpowiedzialny za śledzenie. Ciekawostką był fakt, że kod asynchroniczny wcale nie musi przyspieszać czasu ładowania się witryny. Bez względu gdzie zostanie wklejony nowy kod śledzenie (a może on się znajdować w dowolnym miejscu na stronie) witryna może czasem ładować się nawet wolniej niż przy starym kodzie. Mimo wszystko zmiana jest przeprowadzona w tym kierunku, aby ułatwić pracę nam analitykom internetowym oraz mniej zaawansowanym, właścicielom firm, którzy na własną rękę prowadzą kampanie reklamowe na swoich witrynach i śledzą je za pomocą analitycsa. Cała prezentacja była krótka, lecz treściwa i całkiem na temat. Jednym z elementów konferencji miał być panel dyskusyjny na temat tego w jakim kierunku zmierza pozycjonowanie stron w naszym kraju. Czy SEO umiera oraz co tak naprawdę ma największy wpływ na to czy strona jest wysoko rankingowana w wynikach. W tej kwestii wypowiedzieć się mieli najwięksi specjaliści z tej branży oraz sam pracownik google, który wcześniej przeanalizował kilka witryn pod kątem poprawnej optymalizacji.
Pod ostrzał poszły cztery witryny, których najczęstszym mankamentem było nie stosowanie odpowiedniej struktury nagłówków, które mają wpływ na proces pozycjonowania oraz niezróżnicowane znaczniki title, które są również niezwykle ważne. Bardzo ciekawą uwagą pracownika google była uwaga odnośnie stosowania opóźnień w dostępie robotów do witryny w pliku robots.txt. Jak się okazuje, wprowadzenie czegoś takiego jak “delay” do pliku robot.txt nie będzie funkcjonowało. Wyszukiwarka nie bierze pod uwagę takiego znacznika, a jedyną możliwością na zmianę częstotliwości odwiedzin robotów na stronie jest ustawienie stosownego dostępu poprzez panel centrum webmasterów po dodaniu tam naszej witryny. Przy okazji pracownik firmy Google występujący pod pseudonimem Guglarz zdradził, że na dniach w centrum webmasterów udostępniona zostanie nowa ciekawa funkcja, czekamy zatem z niecierpliwością. W między czasie przed długo oczekiwanym panelem dyskusyjnym tegorocznego semcampu miały miejsce jeszcze inne prezentacje, między innymi o tym jak formułować dane i przedstawiać raporty z web analytics swojemu szefowi, o tym jak wykorzystać kampanię remarketingową w adwords oraz jak wybrać firmę pozycjonerską. Ta ostatnia była niestety najmniej interesująca.
Pod koniec konferencji (niestety) doszło do panelu dyskusyjnego. Czasu nie było zbyt wiele, ale pomysł niezwykle trafiony. Cztery osoby zajmujące się zawodowo pozycjonowaniem stron przystąpiły do dyskusji na temat tego w jakim kierunku zmierza SEO w Polsce. Rozmowa była przede wszystkim o tym czy linki mogą szkodzić witrynie (jak się okazuje nie mogą) oraz, że przy naprawde trudnych frazach trzeba się wykazać niezwykłą umiejętnością w kreowaniu pomysłów na wypromowanie witryny w wynikach wyszukiwania. Przykładem pomysłu jest np. wypuszczenie narzędzia do obliczania kredytów, co pomoże w pozycjonowaniu tak ciężkiej frazy jak kredyty. Pomysł taki wysunął właściciel jednej z większych w Polsce firm SEO. Ciekawe przemyślenia przedstawiał też mkane, który bezpośrednio stwierdził że warto budować tzw. zaplecze i linkować do niego z systemu wymiany linków, a następnie do strony pozycjonowanej. W dyskusji wziął udział także Kaspar, który dzielnie dawał radę i negował zdanie pozycjonerów jakoby swl były skuteczne i warte wykorzystania. Swoje kilka słów przedstawił także Michał Makaruk oraz Cezary Lech. Dyskusja jednaj musiała zostać przerwana przez Pana Mariusza, z powodu późnej pory. Zabrakło czasu na pytania od słuchaczy. Miejmy nadzieję, że na najbliższych spotkaniach semcamp ta idea będzie kontynuowana i będzie jeszcze okazja na przedyskutowanie ze specjalistami tego w jakim kierunku zmierza pozycjonowanie stron czy też inne działania marketingowe w internecie.
Filed under: Marketing internetowy on May 31st, 2010